Schema markup je strukturirani kod koji se dodaje u stranicu da bi pretraživači i AI alati razumjeli šta koji dio sadržaja predstavlja - adresu, cijenu, radno vrijeme, pitanje i odgovor. Google preporučuje format JSON-LD, a rječnik tipova sa preko 800 definicija održava schema.org.
Čovjek koji vidi „08:00-17:00" na stranici odmah zna da je to radno vrijeme. Mašina vidi samo tekst. Schema markup je način da se to nedvosmisleno označi, umjesto da pretraživač pogađa iz konteksta.
Posljedica je praktična: stranica sa ispravnom schemom ima veće šanse da se pojavi kao kartica u mapama, sa ocjenom u rezultatima ili kao izvor u AI odgovoru - jer sistem zna šta je šta, a ne mora zaključivati.
LocalBusiness za lokalne firme - adresa, telefon, radno vrijeme, koordinate. Osnova lokalnog SEO-a i najvažniji tip za firme koje rade u jednom gradu.
Service i Product za usluge i proizvode, sa cijenom i dostupnošću. FAQPage za pitanja i odgovore. BreadcrumbList za putanju kroz sajt.
Article za tekstove, sa autorom i datumom izmjene. DefinedTerm za pojmove i rječnike - tip koji AI alati često koriste kad grade odgovor na pitanje „šta je nešto".
JSON-LD se ubacuje kao blok unutar <script type="application/ld+json"> i ne mijenja ništa vidljivo na stranici. To je i prednost - ne dira dizajn i ne može pokvariti izgled.
Više tipova se može spojiti u jedan blok kroz @graph, što je urednije od pet odvojenih skripti. Svaki entitet dobija @id preko kojeg se na njega može referencirati sa drugih stranica.
Najčešća je nesklad između sheme i vidljivog sadržaja. Ako u schemi piše jedan telefon a na stranici drugi, to nije samo neuredno - Google takve podatke počne ignorisati.
Druga je očekivanje da schema sama donosi rangiranje. Ne donosi. Ona pomaže razumijevanju i otvara vrata bogatijim prikazima, ali ne zamjenjuje sadržaj.
Treća je zastarjelo očekivanje od FAQ markupa. Google je u avgustu 2023. ukinuo FAQ rich results za većinu sajtova, pa taj markup više ne daje vidljivi dobitak u klasičnoj pretrazi - ali je i dalje koristan kao hrana za AI odgovore.
Ispravnost se provjerava kroz Google Rich Results Test i Schema Markup Validator.
Schema ne mijenja pozicije, ali mijenja kako rezultat izgleda. Kod proizvoda se može prikazati cijena i dostupnost, kod usluga ocjena i broj recenzija, kod recepata vrijeme pripreme - u zavisnosti od toga šta Google trenutno podržava.
Popis podržanih prikaza mijenja se s vremenom i vrijedi ga provjeriti prije nego se uloži u markup koji više ne daje ništa. Primjer je FAQ prikaz, koji je do 2023. bio među najkorisnijima, a danas se prikazuje samo manjini sajtova.
Za lokalne firme najkonkretniji dobitak nije bogatiji prikaz nego kartica u mapama sa tačnom adresom, radnim vremenom i telefonom. To dolazi iz kombinacije Google profila i LocalBusiness sheme koje se međusobno potvrđuju.
Kod AI pretraga uloga sheme raste. Kad alat sastavlja odgovor, strukturirani podaci mu daju provjerljive činjenice - ime, adresu, cijenu - umjesto da ih izvlači iz proze i riskira grešku.
Schema markup je jeftina i jednokratna investicija koja ne mijenja izgled stranice. Ne donosi rangiranje sama po sebi, ali omogućava bogatiji prikaz i daje AI alatima provjerljive činjenice umjesto proze.
Za lokalnu firmu prioritet je LocalBusiness sa tačnom adresom i radnim vremenom. Za stranice sa uslugama vrijedi dodati Service sa cijenom ili rasponom, a za tekstove Article sa datumom izmjene. Ocjena i broj recenzija dolaze iz Review markupa, ali samo ako su recenzije stvarne i vidljive na stranici.
Zadnja izmjena: 17. avgust 2026.
Pošaljite adresu i recimo vam gdje stojite - bez obaveze.
Pošaljite upit
