SEO optimizacija web stranice odvija se u 4 faze: tehnički audit, on-page rad, izgradnja sadržaja i mjerenje. Ovaj redoslijed nije proizvoljan - sadržaj na tehnički pokvarenoj stranici ne rangira, a mjerenje bez postavljenih alata ne postoji. Prvi mjerljivi pomaci dolaze nakon 8 do 12 sedmica.
Prvo se provjerava može li Google uopšte pročitati stranicu. Ovo je faza u kojoj se najčešće pronađu greške koje same po sebi drže sajt na dnu:
Tehnički audit se radi jednom temeljito, pa se provjerava kvartalno. Većina nalaza su jednokratne ispravke koje traju sat vremena, a drže rezultat godinama.
Kad je tehnika uredna, radi se na tome da svaka stranica jasno kaže o čemu je i za koji upit se takmiči.
Svaka stranica dobija jedinstven title sa ciljnom frazom i meta description koji poziva na klik. Duplirani naslovi su najčešća greška na malim sajtovima.
Jedan H1 po stranici, H2 koji dijele tekst na logične cjeline i sadrže srodne pojmove. Google iz strukture naslova čita o čemu je stranica.
Svaki interni link nosi dio snage. Podstranice linkuju na glavnu stranicu teme, a ona nazad na njih. Bez toga Google ne zna koja stranica je najvažnija za koju temu.
Svaka slika dobija alt tekst, kompresiju i WebP format, atributi width i height. Slike su često najteži dio stranice i najlakši dobitak u brzini - CLS pada čim slike dobiju dimenzije.
LocalBusiness, Service, FAQPage, BreadcrumbList i Article. Strukturirani podaci pomažu i Googleu i AI alatima da razumiju sadržaj.
Ključne riječi se ne nabijaju nego raspoređuju: ciljna fraza u prvih 100 riječi, srodni pojmovi kroz tekst, konkretni brojevi i odgovori na stvarna pitanja.
Tehnika i on-page su konačni - kad se urade, urađeni su. Sadržaj je jedini dio SEO-a koji nema kraj, i zato je jedini po kojem se sajtovi stvarno razlikuju.
Princip je jednostavan: jedna stranica, jedna namjera. Ako na istoj stranici pokušate pokriti i „šta je" i „koliko košta", takmičite se sami sa sobom i Google ne zna koju da prikaže. To se zove kanibalizacija i češća je nego što se misli.
Sadržaj se gradi po modelu hub i spoke. Glavna stranica teme je hub - kod nas je to SEO usluge. Oko nje se grade podstranice koje pokrivaju pojedinačna pitanja i sve linkuju nazad na hub.
Za male sajtove ovo je najbrži put do rezultata. Domena bez autoriteta ne može odmah osvojiti konkurentnu frazu, ali može osvojiti dvadeset dugih fraza koje zajedno donose više kvalifikovanih posjeta.
Poseban slučaj su AI pretrage. ChatGPT, Perplexity i Google AI sažeci citiraju odlomke koji direktno odgovaraju na pitanje. Zato svaka stranica počinje kratkim, konkretnim odgovorom sa brojem, a tek onda ide razrada.
Bez postavljenog mjerenja SEO optimizacija web stranice je pogađanje. Četiri stvari se prate od prvog dana.
Prikazi, klikovi, prosječna pozicija i po kojim frazama se pojavljujete. Ovdje se prvo vidi pomak, često i mjesec prije nego se osjeti u prometu.
Odakle dolazi promet, koje stranice zadržavaju posjetioca i gdje odustaje. Bez toga ne znate koja stranica radi posao.
Lista ciljnih fraza i njihovo kretanje kroz mjesece. Bitniji je trend nego pojedinačna pozicija u datom danu.
Jedina metrika koja se na kraju broji. Promet koji ne donosi upite znači da su odabrane pogrešne fraze.
Najčešća greška je početi od sadržaja jer je najzabavniji. Realan redoslijed po odnosu dobitka i uloženog:
Ako imate ograničen budžet, prve dvije sedmice donose najveći dio rezultata za najmanje novca. Tim redoslijedom radimo i mi.
Tehnički dio se odradi za jednu do dvije sedmice. Prvi mjerljivi pomaci u Search Console dolaze nakon 8 do 12 sedmica, a ozbiljniji rast pozicija nakon 4 do 6 mjeseci. Na novoj domeni bez ijednog backlinka sve traje duže.
Tehnički audit i on-page ispravke su jednokratni, uz kvartalnu provjeru. Sadržaj i backlinkovi su kontinuirani. Sajt koji stane prestaje rasti jer konkurencija ne staje.
Nedostatak sadržaja. Sajt sa pet prodajnih stranica nema po čemu rangirati. Odmah iza toga idu spora mobilna verzija, duplirani naslovi i redirecti postavljeni kao 302 umjesto 301.
U većini slučajeva postojeća se može popraviti, i to je jeftinije. Nova stranica ima smisla ako je tehnički zastarjela, spora do te mjere da se ne može popraviti, ili nema strukturu koja podnosi širenje sadržaja.
Utiče, ali manje nego što se misli. Brzina je rangirajući signal i presudna za korisnika - spora stranica gubi posjetioce prije nego se učita. Ali brza stranica bez sadržaja neće preteći sporu stranicu koja odgovara na pitanje.
Kad dvije vaše stranice ciljaju istu frazu, pa se takmiče međusobno i obje slabije rangiraju. Rješava se spajanjem stranica ili jasnim razdvajanjem namjere - jedna stranica objašnjava pojam, druga prodaje uslugu.
Onoliko koliko treba da potpuno odgovori na pitanje, ne više. U praksi je to najčešće 1.200 do 2.000 riječi za temu srednje složenosti. Dopunjavanje teksta radi dužine pogoršava i čitljivost i rezultat.
Ne, i niko ozbiljan ne može - Google to izričito navodi u svojim smjernicama. Možemo garantovati proces, izvještaj šta je urađeno i mjerljive pomake u Search Console.
Pošaljite adresu stranice i dobijete audit sa listom nalaza poredanih po prioritetu.
Zatražite audit
