Meta description je kratak opis stranice u zaglavlju koda, koji Google najčešće prikazuje ispod naslova u rezultatima pretrage. Ne utiče direktno na rangiranje, ali utiče na to koliko ljudi klikne. Preporučena dužina je 120 do 160 znakova, jer se duži opisi skraćuju.
Ne utiče, i Google to potvrđuje već godinama. Ključne riječi u meta opisu ne podižu poziciju i nema smisla nabijati ih tamo.
Utiče posredno, kroz stopu klikanja. Dvije stranice na istoj poziciji mogu imati vrlo različit broj klikova ako je jedan opis konkretan a drugi prazan marketinški tekst. Više klikova znači više posjeta, a vremenom i bolji signal o relevantnosti.
Ono što se vidi u rezultatima jeste podebljano podudaranje sa upitom. Ako korisnik traži „cijena izrade web stranice", a te riječi postoje u opisu, biće istaknute - pa opis izgleda relevantnije čak i bez uticaja na poziciju.
U velikom broju slučajeva Google ignoriše vaš opis i sastavi svoj iz sadržaja stranice. To nije greška nego namjera - sistem pokušava pokazati odlomak koji najbolje odgovara konkretnom upitu.
Vjerovatnije je da će vaš opis biti zadržan ako je konkretan, ako opisuje baš tu stranicu i ako sadrži riječi koje ljudi stvarno kucaju. Opšte fraze tipa „vodeća agencija za digitalna rješenja" gotovo uvijek budu zamijenjene.
Praktična posljedica: ne vrijedi se boriti da opis ostane netaknut. Vrijedi ga napisati dobro za slučaj da bude prikazan, i osigurati da sadržaj stranice bude dovoljno jasan da i automatski sastavljen odlomak izgleda dobro.
Počnite od onoga što korisnik traži, ne od onoga što vi nudite. Ako je upit o cijeni, prva riječ u opisu treba biti o cijeni.
Uvrstite konkretan podatak - rok, raspon, broj. Opis koji kaže „gotovo za 3 do 4 sedmice" pobjeđuje onaj koji kaže „brza izrada".
Završite pozivom koji je prirodan, bez uzvičnika i bez velikih slova. Rezultati pretrage nisu oglas i pretjerivanje se čita kao spam.
Svaka stranica mora imati svoj opis. Duplirani opisi su čest nalaz na malim sajtovima i znak da je opis napisan jednom u predlošku pa se ponavlja svugdje.
Google ne broji znakove nego piksele, pa se dužina razlikuje između mobitela i desktopa. Raspon od 120 do 160 znakova je praktičan kompromis koji rijetko biva odsječen.
Ako opis mora biti duži, stavite najvažnije na početak. Ono što se odsiječe je kraj, pa poziv na akciju na samom kraju često nestane.
Provjeru radite u Search Console, koji pokazuje stvarne prikaze i stopu klikanja po stranici. Stranice sa visokim brojem prikaza a niskim brojem klikova su prve kandidatkinje za prepravku opisa - to je najjeftiniji dobitak u cijelom SEO-u.
Meta description je jedini dio SEO-a koji direktno komunicira sa čovjekom, a ne sa algoritmom. Ne donosi poziciju, ali odlučuje hoće li neko sa te pozicije doći na sajt.
Ako radite reviziju sajta, prođite kroz Search Console, nađite stranice sa dobrim pozicijama i slabim brojem klikova, i prepišite im opise. Rezultat se vidi u sedmicama, ne mjesecima, i ne traži nijednu tehničku izmjenu.
Search Console ima izvještaj o rezultatima pretrage sa brojem prikaza, brojem klikova i stopom klikanja po stranici. Ta stopa, poznata i kao CTR, najbrže otkriva gdje opis ne radi svoj posao.
Postupak je jednostavan: poredajte stranice po broju prikaza, pa pogledajte one koje imaju mnogo prikaza a malo klikova. To su stranice koje se pojavljuju u pretrazi ali ne privlače - i tu prepisivanje opisa daje najbrži rezultat.
Provjerite i da nemate duplirane opise. Najčešći krivac je predložak - ako je opis napisan jednom u njemu, sve podstranice dijele isti tekst i nijedna ne opisuje sebe.
Vrijedi pogledati i razliku između mobilnog i desktop prikaza, jer se dužina koja stane razlikuje. Naslov, odnosno title, i opis zajedno čine ono što korisnik vidi - pa se testiraju kao par, ne odvojeno.
Zadnja izmjena: 17. avgust 2026.
Pošaljite adresu i recimo vam gdje stojite - bez obaveze.
Pošaljite upit
